Что такое Pantone
Pantone Matching System (PMS) - международная система стандартизированных цветов. Каждый цвет имеет уникальный номер (например, Pantone 186 C - яркий красный) и точный рецепт смешения красок. Карточки Pantone используются дизайнерами для согласования цветов с типографией, заказчиком, заводом-производителем упаковки.
Чем отличается от CMYK
CMYK - смешивание четырёх процессных красок (голубая, пурпурная, жёлтая, чёрная) на лету в печатной машине. Pantone - готовая краска точного цвета, смешанная заранее по рецепту. Pantone-краска наносится отдельным прогоном через отдельную секцию печатной машины. Результат - точный, стабильный цвет, не зависящий от калибровки оборудования.
Когда нужно Pantone
Фирменные цвета - если ваш бренд использует строго определённый цвет, который должен воспроизводиться одинаково на упаковке, визитках, выставочных стендах, баннерах. Тонкие оттенки - если в вашем дизайне есть пастельные цвета, металлики, флуоресцентные оттенки, которые в CMYK получатся блёкло. Большие однотонные плашки - на тиражах от 5000-10000 экземпляров CMYK может давать "полосы" неравномерности, Pantone-краска лежит идеально ровно.
Когда не нужно Pantone
Малотиражная цифровая полиграфия - цифровые машины обычно не поддерживают Pantone-краски, всё печатается в CMYK. Полноцветные фотографические изображения - они изначально оптимизированы для CMYK. Малые тиражи (до 500-1000) - затраты на Pantone-краску не оправданы.
Стоимость
Каждый Pantone-цвет в макете - это дополнительный прогон через печатную машину и отдельная краска. Стоимость зависит от тиража: добавление одного Pantone-цвета к стандартной четырёхцветной печати увеличивает стоимость тиража на 15-30%. Каталог в полноцвете с лого Pantone обойдётся примерно на 20% дороже чисто CMYK-варианта.
Как использовать
В Illustrator: Window → Swatches → Swatch Libraries → Color Books → Pantone Solid Coated (для мелованной бумаги) или Pantone Solid Uncoated (для офсетной). Выберите нужный цвет из карты и применяйте к объектам. В цветовой палитре он будет помечен как Spot. При сохранении PDF Pantone-цвета сохранятся как spot-channels - типография увидит, что нужно дополнительное наложение.
Альтернатива - сверка цвета
Если бюджет не позволяет Pantone, но фирменный цвет нужно сохранить максимально точно: сделайте цветопробу на той же бумаге, что и тираж. Сравните результат с эталоном (например, корпоративной книгой стандартов). При необходимости попросите типографию подобрать оптимальный CMYK-эквивалент.
Итог
Pantone - это инвестиция в узнаваемость бренда. Если ваш фирменный цвет действительно важен, используйте Pantone для всех ответственных носителей: упаковки, корпоративной полиграфии, выставочных материалов. Для оперативной малотиражной полиграфии достаточно CMYK с цветопробой.